Alexa排名在中国已不可信(2)

　　Alexa排名优化成为行业潜规则

　　尽管Alexa在中国有严重的先天不足，但仍由于国内没有权威的、客观公正的第三方数据，在很长一段时间内，Alexa却是中国互联网行业内唯一可参照的数据。广告主需要根据Alexa排名，对网站的媒介价值进行初步评估；投资人需要依据 Alexa排名，对网站的投资价值甚至收购价格进行评估；网站需要用Alexa排名，证明自己的发展水平、市场影响力和竞争能力。如果顺其自然，听任Alexa以不足的样本量和不合理的样本分布构成对中国的网站进行数据评价，那么网站各方面的价值很可能被严重低估。在这种情形下，国内不少的网站开始迈向一条矫枉过正的不归路――想方设法迅速提升自己在Alexa网站上的排名，并把这个目标从公司经营策略提高到公司发展战略。因为，只有Alexa排名上去了，才有广告收入，才有投资人青睐，才能迅速跻身国内著名网站之列，这已经成为互联网行业发展的潜规则。

　　一个灰色的、利润丰厚的行业应运而生，即为网站提供Alexa排名优化服务。从“Alexa互刷联盟”，到用病毒、流氓插件刷排名，最后升级到编程模拟发送数据。

　　在百度上，用关键词“Alexa排名优化服务”，可搜出7500多家，用“Alexa排名优化”，结果有56万条。在这些提供服务的网站或网页上，有的赫然写着“完全破解Alexa工具条信息，掌握了迅速提高网站世界排名的技术，该技术高效、先进、安全!保证被Alexa官方接纳，不会被认为是作弊，不会有被Alexa清除数据的危险。目前我们最高可以让一个没有任何流量的站点在3个月时间里排进世界前100名。”;有的公然宣称:“Reach和Pagevews，只有想不到的，没有做不到的!”通过采购Alexa排名优化服务制造虚假流量，又通过流量再吸引VC进入，也已经成为国内很多互联网创业团队和天使投资运作项目的一个经典模式。在这种市场大环境下，那些本想通过正当经营稳健地发展业务的公司，面对着巨大的经济压力和市场压力，也不得不选择非常手段提高流量。这种现象，在小型网站和新兴的、成长型网站中最为突出。而这类网站，本应成为推进中国互联网行业持续发展、不断繁荣的生力军，如今却陷入Alexa排名的泥淖难以自拔。

　　别让Alexa主宰我们

　　Alexa对中国网站的清零、算法调整，都是为了应对中国愈演愈烈的流量作弊。据不完全统计，Alexa较大规模的数据调整，在2005约有2-3次，2006年约有5-6次，而2007年，每个月至少有一次。此次波及全行业的清零行动，足以证明Alexa中国网站排名的局势混乱，以至于有网站老总感叹道：清吧，我已经麻木了。
　　
　　然而，清零并不能清理中国的互联网市场，几年来的实践证明，每一次清零之后，伴随的是一场更大规模、更高技术、更快效率的Alexa排名优化运动。清零vs优化，双方似乎在进行一场捉迷藏似的游击战，其结果必然是两败俱伤：Alexa数据在中国的影响力越来越小，中国网站的诚信度越来越差，投资人和广告主望而却步，网站成长乏力，行业发展殆滞。受益的，只有处在灰色地带的造假公司。然而，只要中国的互联网企业还在乎Alexa排名，这个灰色地带就一定会永远存在下去。

　　越来越多的业界人士已经充分意识到Alexa排名对行业和企业发展所带来的弊病。早在2006年1月博客网和和讯网被清零时，便有专家质疑Alexa数据的客观性，赛迪分析师何潇曾在媒体上发表意见，一针见血地分析了Alexa中国网站排名波动的原因：自被亚马逊收购以后，Alexa的商业味道越发浓重，客观公正性却越来越弱。优酷网总裁曾在博客中，对Alexa做了一个恰当的比喻：“用Alexa来衡量一个网站的情况，如同把玩具店里卖的玩具温度计用到医院发热门诊测量病人的体温，并根据此温度计的数字确定下一步诊疗方案。是打激素，还是上呼吸机，看看温度计的排名即可。”

　　互联网资深专家黄涌涛认为，“Alexa作为第三方的流量统计机构，只是根据自己的统计方法来给出一个流量的参考值，而代表不了实际的网站运营状况。”方兴东则认为“水平不高的投资商才把Alexa排名视为唯一标竿”。

　　对2007年以来屡遭清零的视频分享网站，56网的CEO周娟的观点，有很好的代表性：“网站创始人不该过分关注Alexa排名，而应该更关注自己的用户增长和满意度的提升。Alexa的统计工具条在中国安装率非常低，而且常被杀毒工具误杀，所以很难真实反映国内网站的真实情况。”

　　从另一方面来看，Alexa在中国开展的数据战，恰好说明中国的互联网行业对第三方数据需求的急迫性。用数据说话，用数据证明实力，用数据吸引广告和投资，已经成为互联网业界的共识。对于网站，数据是网站了解自身发展状况，掌握用户行为特征，制定战略部署、调整经营的基础；对于业界，数据有利于了解整个行业的状况、预测行业走向，了解自己在行业中的位置，寻找自己的竞争优势；对于广告商，透明真实的数据是准确选择广告投放的依据，是凸显广告效果的前提；对于国家和政府，真实掌握网站行业发展的情况、动向至关重要。因此，客观、公正、标准化的第三方数据，已成为网站公平竞争的基础和行业健康发展的必备条件。

　　要从根本上解决问题，必须建立起适应中国互联网发展特点、立足于中国本土市场、能够满足产业链上下游各方需求的第三方数据服务体系。这个任务，Alexa无法承担，其他国外数据公司也无法承担，而需要政府主管部门、业内企业和本土数据服务公司一起共同建设，合力推进。