杨帆：网站策划是企业网站建设的基石

我每天都在看很多网站，因为做网站策划工作的原因，从国外到国内的网站，从门户到行业的网站，从B2B、B2C到C2C的网站，从大型企业到中小企业的网站。有人会说每天看这些有什么作用呢？这就是我们所说的内行看门道，外行看热闹的。

      纵观成百个网站的设计到宣传推广，我个人认为有很多做的不到位的地方，尤其是小网站，开发完后就没有再进行过维护和更新，这样的网站还不如不去投资建设。现在每个企业都是想提高自己的行业竞争力，提升自己的品牌价值和口碑，可是有多少企业在建设网站前做过专业的网站策划和分析呢？如果没有，那么这个网站的价值将会趋减为0，甚至会给企业带来负面影响。那么，我一直在强调网站策划的重要性，下面给大家分享下网站策划的简单流程：

1、市场定位策划

    企业要做一个网站，第一重点就是，做这个网站，如何来宣传自己？如何把客户在网站上留住？如何促使客户看完晚上就能实现线下销售？怎么让他们心甘情愿和我们交易？这才是网站策划的第一步，也是最重要的一步。

      要做好第一步，就首先要思考，我们是什么行业的？我们主要在做什么产品？公司的主要业务是什么？这时就是忘记所有的所谓的“专业的网络知识”，而是回归回你只是一个普通人，一个网民，而这个网民上网的目的和习惯，才是最重要的。比如，游客为什么要上网？他们上网都是做什么的？他们上网有什么习惯？思考这些才是最重要的。

    迎合网民需求、引导网民习惯，就是迎合了市场需求、引导了市场需求，只要找到了市场需求的点，才可以说是对市场定位策划做到了位。

  2、赢利模式策划

    知道了市场在哪里，知道了怎么迎合，还不够，重要的是，我们用什么方式让他们给钱，这就是对网站的赢利模式进行策划的时候了。

3、运营模式策划

    解决了以上的两个基础工作后，就开是对运营模式进行思考策划了。所谓的运营的模式 ，就是你打算自己亲自去操作管理这个项目，还是请一个专业的IT人来操作管理这个项目？这是一个问题。

     运营一个网站，包含着方方面面，包括团队如何组建、网站（产品）如何开发监督、如何测试、如何推广、如何推广市场、如何拓展市场.....但是针对于企业，我的建议还是企业自己去运营，因为没有人会比公司内部的人熟悉公司的产品、业务和客户需求。

 4、成本预算策划

    这步是决定是否投资的关键一步，也是网站策划的最关键一个环节。说白了，就是要做这个网站，要花多少钱？这些钱都花到哪里去？这些工作 ，作为网站策划人，都要为投资人考虑得清清楚楚的。

  5、收益评估策划

    到了这里了。这块工作不好做，但是却一定要做，要不一个人连做一个网站可以有什么收益多不知道，谁会去做呢?分析企业目标市场容量、网站产品的定价策划、收费模式定位、后续服务定位等工作是必不可少的。同时包括网站建设运营后的流量分析，访客分析等。

6、网站系统策划

    前面的都是明确做一个网站的准备工作的。那么现在到了要真正做这个网站的时候了。这就考验一个网站策划人的真正的专业水平了。整个网站不能出现功能重叠、内容混乱、系统繁琐等问题，那么就好好做好这个工作吧。

    将整个网站，象做流水线一样描述并且表达出来，这就是对网站系统策划的要求了。但是如何做好这个工作，是对一个网站策划人的逻辑性、系统性和统筹性能力的挑战了。

7、网站数据库策划

    这个工作是非常重要的，对一个网站的数据库的描绘性设计是真正数据库设计之前的定位工作。只有明确了这个工作，技术员才可以更好进行数据库构架——如果你不想你的网站做好后一个死板样的话，想要随时增加功能或者其他什么的话，那就在这个地方多花些心思！

 8、网站功能策划（用户体验策划）

    此项工作属于用户体验策划里的一个环节，那就是整个网站的功能构架、描述和设计，并且整个网站功能的系统性操作流程（假如你是用户，如何在网站上从这个功能用那个功能）的设计。

9、网站内容策划（用户体验策划）

    也是体验策划中的第二环节。那就是对整个网站的内容进行定位。

10、网站页面策划

     这个环节就不用说了，如何做到让搜索引擎更多的收录和关注，如何作到让网页符合网民的习惯、如何做到让网页打开速度更快.....啰嗦下，这个是策划中最为重要的，因为会涉及到关键词设定，网民搜索习惯的分析，只有做好了这个基础工作，设计开发出来的网站才容易去做推广和宣传。

   中小企业的网站策划不难，主要就是定位分析，功能分析，页面设计分析，成本效益等工作，做好了这些，才能确保一个网站企业带来网络效应。促进销售工作和宣传企业网络品牌及口碑.