aso优化相关基础知识(2)
三、怎么做ASO优化?
ASO优化重点是做应用标题、描述展示、关键词这三个方面的优化。
3.1、优化应用标题:标题分为主标题和副标题,一个好的标题带来的收益是无法估量的!在这儿,笔者建议开发者在选择标题的时候最好参考排名靠前的同类App是如何设置标题的,但是不要直接用别人的标题,要结合自己的应用的特点来设置合适的标题。
3.2、优化描述展示:描述展示内容对用户是否下载App起着决定性的作用。如何将App的特点描述出来,如何引起用户的注意这都是需要考虑的问题。
3.3、优化关键词:超过63%的下载量都是来自搜索下载,所以,如何为App设置搜索热词,以及热词的覆盖率都必须谨慎。
3.3.1、关键词优化建议:
1)匹配度和产品之间有高关联性的词即匹配度,有以下4点。
1.与APP名称相关的词
2.与APP目标人群相关的词
3.与APP业务层面相关的词
4.竞品词和竞品关键词
我们都知道高匹配度的词能够实现更加有效的转化性,而从这4点入手能够为我们后期筛词提供更多的”备胎“同时也为头脑风暴扩展了思路。
2)竞争度某个特定关键词的竞争激励程度,主要由2方面原因导致。
1.一个领域里肯定有很多款APP出现,那么就注定某个词大家都会用,这些APP就会把这词带的很热,随之就带来了竞争度。
2.自家的APP和别人家的APP在某个词上面的排名竞争,都想要把这个在这词上有高的排名,这也是竞争。
3)热度在搜索中被搜索的次数最多的词,就是热度高的词。需要注意以下几点:
1.要和自家APP有强的关联性
2.自家APP可以排在该热词的前面
3.查看分析词的热度时, 建议以ASOU指数评估现在,用百度指数预估未来,避免在一时被炒热的词上面得不偿失!
4.热词排行榜,App Store每日都会显示用户搜索指数最高的关键词,但仅能查看当天热搜,一般运营人员可以通过果搜查询历史热词榜单。
3.3.2、ASO优化主要做什么事情(以appstore为例):
(1)搜索优化:
①展现优化(应用名、关键词、iap、厂商)
②排序优化(历史下载和当前下载)
(2)相关搜索优化:首文字优
(3)榜单优化:以合作冲量,限免冲量,刷榜冲量为主
(4)转化率优化:icon,厂商名称,描述,评价优化
四、ASO优化需要注意的点
1.用户评论对排名很重要
用户评论对App的排名有着很大的影响,最重要的是不能有差评,因为一个差评带来的负面影响是需要很多好评才能抵消。还有,开发者喜欢在应用程序里面弹出界面让用户给好评,这种方式最好是在用户使用过一段时间之后才用,这样会增加用户给好评的机会,同样也降低了得差评的机会。如果开发团队有预算,最好是买一些好评,简单省事。注意,买的评论要有一定的质量,而且ID不能重复。市场上有很多网站专门帮助开发者买优质评论,比如说bestreviewapp.com.
2.不要刻意追求下载量
很多开发者喜欢盲目的追求下载量,但是ASO优化里面主要是通过关键词优化,提升搜索排名这种方式来提高下载量。俗话说,好钢要用在刀刃上,通过搜索下载这种方式来提高热词的搜索排名显得更科学。
3.ASO需要迭代
优化不是一次就能做好,需要在优化的过程中根据实际效果来进行调整,以达到最优效果。很多开发者在看见自己的应用排在前面的时候就不再继续优化,这样排名很快就会下滑。所以,需要保持ASO优化以保证应用排名稳定甚至上升。