Bing管理员工具:Bing SEO Guidelines

在大多数时间，我们都是以Google为搜寻引擎优化为操作目标来说明，远在2009年，我们就已经说过: 「Google与Bing或是Yahoo的资料处理方式都是一样的，差异只是对于权重的项目有所差别。」所以我们就经常强调，不管针对哪一种搜寻引擎，有90%以上的搜寻引擎优化操作项目是一样的，其中不相同的10%就是看搜寻引擎比较喜欢参考哪些网路资源...

我们仔细来看看这些内容写些什么，并且来比较一下跟Google SEO有何差别吧。

(1) Content 内容

内容就是Bing在寻找的，如果你能够提供清楚、有内涵的文字，并且容易抓取的话，我们就更可能索引这些内容，并且显示在搜寻结果上。如果网站的内容是单薄的，大部分都是广告，或是把读者转到另外的页面，就不可能会有很好的搜寻排名。你的内容必须容易浏览，提供读者搜寻所需要的足够内容，并且是最新的内容，有些情况内容可能在几年内都还仍然是相关的，但是也可能很快就会过时。

补充说明，Bing说到有些内容很快会过时，有些内容几年内都还仍然是相关的，但是Bing怎么会知道内容的过时与否呢?其实跟我们在" 搜寻引擎优化秘密:什么是Clickstream (点击流)?"提到的概念类似，Google与Bing对于Clickstream资料都会利用，这些clickstream就是搜寻者对于资料内容的反应，也就是过时的内容自然clickstream就会差。

(2) Links 连结

连结可以帮助Bing寻找到其他新的内容，并且代表网页间的投票，并代表网页的信任，Bing希望的是自然的情况下产生连结，如果透过购买连结或是连结农场而产生连结，这样就让连结的原意消失了。

(3) Social 社交

社交媒体在协助搜寻排名上占有其功用，最明显的就是社交的影响性，如果你在社交媒体上具有影响力，就可以让你的跟随者也乐于分享你说的内容。Bing就是在找寻这些讯号，这些讯号最终将会影响你的自然搜寻排名。

我们在" Social SEO:社交讯号(social signals)到底如何影响SEO?"就说，Social Signals(社交讯号)、Visitors(访客)、Ranking Factors(搜寻排名因素)的关系是互相影响的，并且社交讯号已经逐渐增加对于搜寻排名因素的影响力。

而在" SEO与Google Plus"说到Google Plus对于Google搜寻排名影响很大，同样的道理，Bing SEO则会受到Facebook的影响较大，因为Microsoft本身就是Facebook的股东，约占1.6%左右，目前他们也是合作伙伴。

(4) Indexation 索引

被索引是透过Bing产生流量的第一步，Bing会透过连到你网站的连结，或是透过Bing管理员工具知道应该索引哪些页面，你可以使用Bing管理员工去管理抓取索引的动作。

我们在" 了解搜寻引擎的运作原理"就曾经谈到，寻引擎的运作，可以分成四大部分~抓取、处理、评等、展示。所以Bing自己说被索引是透过Bing产生流量的第一步，其实是有瑕疵的。因为必须先抓取才能索引，所以爬虫的抓取才是第一步，而不是索引。但是不管如何，被正确的抓取后索引，才能开始搜寻排名的比赛，所以你的网站就必须要有一个抓取的开头让Bing知道，其中一个就是被别的网站连结，另外一个就是给Bing完整的sitemap或是URL。

(5) Technical 技术面

技术面就是指对于网站营运的技术层面，包括了伺服器的健康状态、伺服器的正确设定、伺服器的调校、网站技术的选择等等。

(5-1) PAGE LOAD TIME (PLT) 页面载入时间，这个因素会直接影响读者的满意度，太慢的页面载入时间会让读者离开去其他地方寻找资料，如果Bing呈现的网页是这些没有效能的网页的话，读者会不满意我们的服务，因此页面必须有快速的页面载入时间。

我们在很久以前在" 网站优化的要务:速度、速度、速度"就说过，你必须注意的是「网站速度」而引发的资料抓取量，因为Bing也会看你的速度来决定你的伺服器的健康状态，如果老是慢吞吞的话，Bing跟读者都会不耐烦的，当然不会有好的搜寻排名。

(5-2) ROBOTS.TXT 导引爬虫程式的设定

这个档案是Bing接触到网站的第一个起点，你应该在你的网站根目录正确的设定这个档案，告诉Bing哪些应该抓取，哪些不要抓取。

(5-3) SITEMAP 网站地图

网站地图也通常在你的网站根目录，这个XML的网站地图应该具有你的网站的所有URL，如果网站很大的话，可以分成几个XML Sitemap，并且要注意的是应该保持这个XML的网站地图不要有过时的URL资料。

我们在" 关于Bing的编目与索引"也提到过，你可以送出sitemap给Bing或是以提交URL的方式让Bing知道抓取的起点。

(5-4) SITE TECHNOLOGY 网站技术

Flash或是Javascript的技术会阻碍Bing的爬虫去你的网站抓取资料，因此你的网站应该注意使用网站技术，要让所有的读者跟搜寻引擎都能够顺利的读取内容。

我们在" Google可以索引AJAX与Javascript内容?"说，不管搜寻引擎是否能够解析Javascript，你都不应该放心的大量使用Javascript，同样的Flash也是相同的情况。因为处理Javascript或是Flash，搜寻引擎都必须花更多的工夫去做，如果你不是大咖的网站，不要期待Bing或是Google会愿意花工夫去抓你Javascript/Flash内的文字。

(5-5) REDIRECTS 转址

如果你移动了网站的档案，可以使用转址的方式。如此可以让读者与搜寻引擎透过旧的URL也能够到达正确的网页，并建议当你永久移动URL时，使用301永久转址，如果暂时移动URL，可以使用302暂时转址，在正常的转址内，就不需求再加上标准连结元素。

关于转址的问题，也在" Google SEO FAQ:301 redirect"谈到一些注意事项。

(5-6) CANONICAL TAGS 标准连结元素

标准连结元素是要让搜寻引擎知道哪个页面应该索引，很可能为了追踪而在URL上增加了标记，而使得不同URL有了相同的内容，这个时候标准连结元素的正确设定，就可以让搜寻引擎知道这些不是重覆内容。

我们也在" 标准连结元素使用范例"说到，很多情况是不小心而造成重覆的内容，如果想要解决这个问题，你就必须使用标准连结元素来解决。

到目前为止，上面所说的内容，都跟我们以前说的SEO操作方式一模一样，再来看看Bing SEO到底有哪些特殊的地方。并且特别把跟Google有些差异的地方，进行深入的探讨...