SEO教程:核心关键词确定和关键词竞争程度的判断(2)

竞争对手情况

自然结果排在前面的主要竞争对手情况，包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化，而且本身包含了众多因素。我们在后面竞争对手网站研究一节再详细讨论。

内页排名数量

搜索结果页面前10或前20位中，有多少是首页？有多少是网站内页？这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说，排在前面的内页数越多，说明竞争越小。

通常网站首页是权重最高的页面，排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页，说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己网站首页针对这个关键词，获得好排名的机会比较大。如果有权重比较高的域名，分类页面甚至产品页面也都有机会。

要注意的是，这里所说的内页指的是一般网站的内页。如果排在前面的有很多大型知名门户的频道首页，这种内页实际上应视同网站首页。这种权重高的网站，频道首页权重也比一般网站首页高得多。

综合上面几种指标，SEO人员可以给关键词打一个竞争程度指数，如表3-2所示（以Google搜索结果为例）。

表3-2 关键词竞争程度指数示例

注：表中竞价数8+3+3是指搜索结果页面右侧广告8个，上部（自然搜索结果前）3个，下部3个。竞争对手实力的判断请参考3.11节。

核心关键词

选择关键词的第一步是确定网站核心关键词。

核心关键词通常就是网站首页的目标关键词。一般来说，整个网站会有很多目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页上进行优化，而是合理地分布在整个网站，形成金字塔形结构。难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页；难度次一级、数量更多的关键词，放在栏目首或分类首页；难度更低的关键词，数量更为庞大，放在具体产品或文章页面。

整个网站的关键词按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。关键在于确定核心关键词，首页核心关键词一旦确定，其下的栏目及产品页面关键词也就相应确定了。

头脑风暴

确定核心关键词第一步，是列出与自己网站产品相关的尽量多的、同时比较热门的搜索词，自己先可以通过头脑风暴列出待选词。

建议问自己如下几个问题：

· 你的网站能为用户解决什么问题？

· 用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词？

· 如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索？

· 用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词？

只要具备一定的常识并且了解自己的产品，就一定会列出至少一二十个备选核心关键词。

同事、朋友

一个人的思路有限，可以找几个同事一起“头脑风暴”。不要给自己设限，想到什么就全都记下来。

有的时候公司内部人员对自己的产品太过熟悉，反倒限制了思路，不容易从普通用户角度出发。可以问一下公司之外的亲戚朋友，要寻找你公司的产品或服务时会搜索什么关键词。

竞争对手

另一个备选关键词来源是竞争对手。查看竞争对手网站首页源文件，关键词标签列出了什么关键词？标题标签中又出现了什么关键词？有实力的竞争对手应该已经做了功课，他们的网站所针对的关键词很可能就是不错的选择，如图3-3所示。

图3-3 竞争对手网站元标签

现在很多网站没有写关键词标签。标题标签长度有限，再加上吸引点击的考虑，不一定完整列出目标关键词。但首页正文内容中一定会出现网站核心关键词。