SEO教程:按主题归类方式管理网站内容

Siloing 是按主题组织整理网站内容的方式，分别对每一个主题进行链接优化，以此进行搜索引擎优化工作。这一说法我没能找到相应的中文解释，说明在国内提得还不算太多，当然也许还有其他类似工作有固定说法是我所不知道的，但目前暂且根据 “Siloing” 的描述内容将其称为 “主题归类”。

搜索引擎会有逻辑性的按话题对信息进行分类，这样使得他们可以很容易找到和返回对于用户搜索请求来说最为相关的网站。网站内容组织得越有序，网站内容对于搜索引擎和用户来说相关性越明晰。换句话说，越多链接到某个网页的链接是来自同一主题的网页，那么搜索引擎会认为该网页相关性越高，因此排名也会相应越靠前。在控制链接时也会运用 nofollow 属性。

“Siloing” 本是农业相关术语，现在借用成了 SEO 界的行话。本意是指农民会把不同的谷物种保存在不同的筒仓（silos）里。如果把大麦、燕麦和小麦混在一起就没法以其中任何一种作物的价格卖出钱来，不过是谷物的混合物。

同样的，为了搜索引擎能了解所含专门内容，网站内容也必须按主题清晰分类。你能由此获得更高的相关性和更好的 SEO 成果。

很多网站汇集了海量的内容，意图给读者提供一些信息，但没有重点。其他一些可能会选择一个主要话题或者关注点，但没有在此之上有序的组织内容。这两种做法都会导致较差的搜索引擎友好度，因为搜索引擎不能分辨出对于一个搜索请求来说哪个网站的有最高的相关度。想要获得所有只能让你最后一无所有，做排名也一样。

例如，以一个出售电动工具的网站为例。在没有做主题归类（siloing）时，页面看起来像时一堆无序内容的大杂烩。（对这类产品不是太了解，若有名词说法错误也望各位谅解，总的来说不影响例子的意思表达。）

搜索引擎只能辨识出这个网站是关于“电动工具”，这一竞争度极高的通称关键词。为了更获得更专有的搜索关键词（如，电钻）的排名，就需要对网站内容进行归类，或者说silo。 我们需要弄清楚站点里所含内容，做一些关键词调研，以确定分为什么样的类别。在此基础上，我们大致选出了主要类别 “无线工具”、“电动工具” 和“电气工具”。 而每一大类也要拆分为适当的小类（钻子、刨机、压缩机等），并且设计好类似以下结构的着陆页面。

按这样的方式来组织网站能将网站的主题相关性进行分类，也为大量关键词的高排名打好基础。

主题归类（Siloing） 怎么做？

怎样才能做好网站内容的组织和分类，有效的将其主题相关性传递给搜索引擎呢？有两种基本做法：

虚拟主题归类（virtual siloing） - 用站点的内链连接相关页面

物理主题归类（physical siloing） - 设置 URL 目录结构传递相关页面

你能通过链接归类站点内容的方式获得明晰的主题相关性和最好的SEO收益。加上物理主题归类能增强这一效果，给用户带来更好体验。怎样把这两点做到极致呢？接着往下看：

虚拟主题归类

你能用虚拟主题归类（siloing）的办法有策略的来安排网站里所有内链。不是让每个链接都不知所谓的链到网站上任意其他页面，而是在一个对主题分类归档的主要着陆页面里，通过链接来展示相关页面之间的联系。看起来应该像是这样：首页链出到网站最高级的着陆页面。这些主要的着陆页面（指每一个类的最高级着陆页面）链到其对应子类的着陆页面。每一个子类着陆页面则链接到该子类的补充说明或附加内容页面。

在每个链条中，页面都直接链接到其分类结构的下属低一级页面，或者直接链接到同一类的上一级着陆页面。详细主题类的页面（详情页）能自由链接其他页面，但不能同时链接到不同主题类别。

还是看到电动工具站点的例子，我们建立电气，电子和无线工具的主题类别。主题类的着陆页面应该以每个类别的关键词进行优化，在图表里给 “无线电动工具”、“电子工具”，“电气工具” 做好标记。那些页面都需要链到他们分别的子类页面（如，电锯），子类页面则需要链接到各种补充页面（例如，不同型号电锯的详细产品页）。这样一来结构就建立了，在这一子类中的各个页面则可以互相自由链接，如下图所示。

一个电锯产品页面到另一个的链接是可行的，因为他们都和关键词“电锯”相关，或者从一个子类的着陆页面到另一个子类，因为他们都与关键词“电子工具”相关。

要记得页面在全站链接的形式会直接影响到主题相关性。页面间的链接既能帮助综合主题内容，也能毁掉主题相关度，尤其是你各个主题分类间的链接做得很混乱时，因为这样反而会让你试图在两个类别间建立的界限越发模糊。例如，你想要对某个电子锯和电气锯进行比较的情况：直接从某一类的低级页面链接另一类的低级页面会稀释掉主题的相关度。如果你觉得这样的交叉链接确实必须，则链到其他类别的着陆页面；换句话说，把电子锯的产品页链接到另一主题类的主要着陆页面—— “电气工具”，而不是直接链到 “电气锯”的分类页面，记得用适当的锚文本增强被链接页面的相关性。 如下图所示：

导航菜单和正文的文本链接也需要遵从主题归类（Siloing）的策略。你或许会认为清晰的整站导航能让搜索引擎很容易的明白你的站点是哪方面的内容，但很多案例都说明，菜单里做的分类在蜘蛛爬取页面时是没起到这方面作用的。对搜索引擎来说，你的呃菜单只是链接的一个长列表。并且如果你在网站的每页都带有很详细的菜单结构，就更容易让页面主题模糊，无法辨识相关性。你或许想知道怎样才能确保导航的外观，还能把主题分类的信息正确传达和访客和蜘蛛呢？其实有很多方法可以做到，但最好的莫过于从首页链接到最高级主题分类，或者从你想要链接的第二级导航链接到同一类别里的页面。

欲知物理主题归类如何做？且听下回分解。