网站策划:垂直门户网站的内容层次

公众信息门户就是摊煎饼，面积越大越好；垂直主题门户就是掏耳朵，有一定的深度才觉得舒服。伴随《扫把星理论》在国内的风靡和活学活用，加上地产、化工一系列行业门户的风生水起，垂直主题门户这种形式被打了鸡血，如雨后草原上的蘑菇，随便踩一脚都能压扁一大片。要想在一大片蘑菇当中鹤立鸡群，就必须有挺拔的菌冠，而那硕大蘑菇的倒掉往往因为根扎的不够深，垂直网站要建立牢固的落地抓力，就应当注意内容层次的挖掘。

本文特别针对网页设计人员、网站策划人员和编辑人员撰写，旨在帮助垂直主题网站进行内容架构和合理的内容搭建。公众信息网站的内容是“获取-释放”式的，而垂直网站的优势则是对内容的高复合利用。

公众信息门户的线性内容利用

公众信息门户总是寻找那些最热点的内容，强调时效性，获取那些炙手可热的最新消息，当这些内容过时之后，通常会将它们释放，不再作为重点信息使用。

垂直主题门户的环形内容利用

与“获取-释放”模式不同，垂直主题网站因为长期关注某一领域，因而能够在信息来源和用户来源上趋近一致，其结果就是同一内容被多次应用，或同一内容被多角度应用。

内容的深浅

网站上的内容，也必须基于网页进行搭建，因为内容架构是信息架构的一种具体形式。

垂直网站内容架构中的三层金字塔结构

所有的合理文档结构都具有金字塔结构，无论是对单一文档还是多文档的主题内容集合，内容都将在三个层面展开：浅表层面、延伸描述、宽泛深入的内容。

浅表层面（浅层）

浅层结构通常包含一些推论、结果、关键字，能够最直观的表达主题的本质。

延伸描述（中层）

延伸结构通常包含一些摘要、论述、论题列表，能够对浅层结构进行支持的内容。

宽泛深入的内容（深层）

宽泛结构通常包括背景资料、技术文档、固化百科知识，能够对延伸结构进行细枝末节的拆卸和解析。

在某个单一页面中，通常也会包含金字塔结构的内容架构，层进的传达核心思想。当页面中只有一篇文章时，文章的标题、摘要、正文部分就显得非常重要，因为正是它们一步一步让读者了解内容的信息。

单一内容的页面，同样具备内容层次

页面中的深层内容可以向其他浅层内容关联

必须注意，在任何内容档中会包含其它内容的索引（丛内容到标题的关联），也正是这种复杂的上下文关系，形成了丰富多彩的网络内容形式。在正文中插入出现的浅层关键字并非是特意安排的，而只有当遇到必须使用的时候才应该有，并且尽量不要打算读者的阅读线路。

由每一个网页的核心思想组成的一个主题，就是内容集。通常意义上，可以简单的通过网页的标题知道它的核心内容，因此，内容集也可以看作标题集。

内容集是内容按照上下文关系组织的结果

在组成内容集的众多标题中，也是要分为三个层面的，应当避免将不同层级的内容无差别的并列在一起，这是有悖垂直主题网站核心竞争力的做法。

Tags就是一种浅表层面内容集合的具体应用，它能够把浅层内容从复杂的导航系统中解放出来。但是，Tags并非灵丹妙药，只有内容足够丰富，中层支持和深层解析足够饱满的情况下，才应该将其浅表内容提出作为Tag；见到很多网站的某个tag下面只有1~2篇文章，内容淡薄，这种使用Tag的做法是错误的。

内容的时效

与那些公众信息过分强调时效性相区别，垂直主题网站依赖于时间轴，但不以时效作为内容主线。分层的内容时效性是一种由深到浅的回归关系，即深层内容由量变到质变，因此支撑关系的改变，从而影响到浅表内容。

分层内容的时效性

分层内容时效性的含义：

宽泛深入的内容（深层）的版本更替：

作为一系列背景和技术资料，伴随时间的延续，可能会产生新的版本和不断的补充。基础的变化带来上层结构的变化，也正是这些内容的不断更新，最终引发了本质的变化。深层内容的“势能”将引发整个垂直领域的变革。

延伸描述（中层）的进化

在论述层面，背景的更替给论述带来了新“原料”，中层通过引述和评论给表层内容带来一种新的支撑。中层内容往往存在一种相互博弈的关系，即思想流派、方法论、意识层面的相互激荡和对峙；中层内容是整个内容体系的中心，也是讨论和辩论的中心，最丰富多彩的一面。

浅表层面（浅层）的有效

作为垂直主题网站内容体系最精华的部分，浅表内容长期有效，它们的失效通常是因为由深层内容大面积版本更替而造成的理论崩溃，当然这个过程需要中层内容的传导和激荡作用。不推荐随意改变浅层内容的方法，如果没有依据的推出新概念、新Tag的话，那只是炒作概念的标题党而已。

对于能够长期围绕某一领域的进行用户黏滞的垂直门户，用户在对内容进行访问存在一种“沙漏效应”：伴随时间推移，某一用户访问的次数越多、频率越频繁、内容关注度越深，那么用户会越关注和相信浅表内容。

垂直网站内容沙漏效应

内容的上下文关系

网站的内容关系本质就是页面关系，因此，我们基与页面对内容上下文关系进行改造。在多万维网设计人员的严重，仿佛只有三种页面：首页、列表页、信息页；在没有划分内容层次和分析上下文关系的基础上，大概也确实没办法再想出其它的页面；于是用户不得不“下一页，再下一页”的在冗长的标题列表中寻找自己需要的内容；这是公众信息门户普遍的做法，因为这些网站太依赖时间轴了。

在复杂内容结构和大量信息存在的门户级网站，要打破列表式线形浏览就必须依赖上下文关系。那些聪明的计算机技术前辈早就为我们指引了方向，比如DOM结构以及<a>标记中rel属性rev属性，虽然浏览器对这些技术的支持有限，但是它们的确真实存在。

非条件关系举例

同一关系（孪生）

继承关系（父子）

同类关系（兄弟）

旁类关系（堂兄弟）

旁类继承（叔侄）

条件关系举例

迭代

因果

递进

层进

反溯

附加

更复杂的上下文关系

在一些基本的条件与非条件关系的基础上，内容可以有十分复杂的关系，例如：一个内容可以同时推演出两个内容，两个内容支持同样的结论；两个相悖的结论，是有同一个内容推演而来；借喻和隐喻手法在内容当中的应用……永远复杂且在变化。

小结

讨论内容的层次，是在网站策划、搭建、编辑、运营的过程中都应当注意的问题，而对垂直的主题网站更为重要。