合理的网盟广告策略:如何规划与投放网盟广告(3)

二、我该如何投放谷歌内容广告?

如果您还不了解网盟的投放策略请,阅读我的博文,网盟的力量(一):策略篇 !在投放谷歌内容广告前您是否会有这样的疑问？ 我该如何寻找优质媒介?如何可以让内容网络的匹配更精准？ 我应该如何优化内容广告投放?

1、如何选择优质媒介站点？

a、通过Google Ad Planaer 及Google Adwords展示位置工具(根据行业、描述、网址条件筛选目标站点)，寻找高质量的内容网络站点。Google Ad Planaer支持国家、地区、语言、行业、所支持的广告规格等综合条件来筛选目标站点。

b、我已经了解我的目标群体经常会去哪些网站。

我已经知道我的客户群体会经常会访问哪些网站，我该如何选择这些站点？使用谷歌ADWORDS展示位置工具，输入您所知道站点的域名，即可显示出匹配的站点列表，加入此站点和其它匹配的相关站点即可！

c、我只了解我的用户会使用哪些关键字查询目标商品,我该如何选择选择内容网络站点？

如果您发现您从搜索结果列表页，打开的站点含有“谷歌提供的广告”信息，那么您可以直接把此站点的域名加入到ADWORDS内容网络站点列表中。

d、如果您知道重要的行业关键字信息，还可以通过关键词匹配所有内容网络站点！并通过谷歌分析(Google Analytics)及ADWORDS转换跟踪,分析匹配的站点的质量，把高质量站点加入到指定的广告系列。

2、已经选择好优质媒介了，那我如何设置匹配机制，让内容网络覆盖的群体更精准？
如果您选择的站点是垂直类站点,大部分群体都是您的目标群体，那您只需要设置广告系列投放地域、语言、出价等关键信息，而无需加入关键词匹配机制; 如果您选择的站点是综合类站点，覆盖的群体过于宽泛，那么您有必要通过设置关键字匹配,此站点内含有您定义关键字内容的页面将有更多机会匹配到您投放的广告。

谷歌内容广告关键字匹配机制，是对细分群体定位的关键设置。（设置关键字匹配机制前，您一定要先了解您目标客户的关注点) 如果您设置过多的关键词，那很有可能很多潜在的客户根本无法看到你的广告；如果您设置的关键词太少，会影响匹配的精确性。在上面的图示中，我们可以看到新浪上”KVM”相关的文章，匹配到K博士这组广告。如果有许多竞争对手同时也投放到此网站，并且也是定义的”KVM”关键词,在出价相同的条件下，K博士这组广告毫无优势可言，但是如果我们定义2个关键词”KVM”+”解决方案” 那么在这组页面中我们的广告相关性就更高，在出价相同的条件下，我们可以获得更多的展示机会。

3、广告系列关键设置

a、地理位置、语言和用户群