合理的网盟广告策略:如何规划与投放网盟广告(4)

谷歌内容网络地理位置定位，能有效的把广告覆盖到目标区域。例如您是北京市一家特色餐饮店，受制与地理因素，外地的客人即使是看到您的广告，也没有多大可能来店里消费，那么我们可以将广告定位到北京市。 或者您是一家做B2C贸易的公司，通过CRM数据分析，您发现您的大部分订单来自英国和美国，那么您可以将您的广告定位到这些国家从而提升您广告的ROI。

谷歌内容网络最具特色的一个功能，针对群体性别和年龄来定位，我们可以排除一些不可能使用我们产品的群体，还可以针对不同的群体设定不同的出价比例。 例如：我们在推广一款网站分析监测的产品，这部分群体大部分都是WA分析师在使用，群体大致在25～34岁之间，那么我们可以将此年龄群体的出价提升10%，这个群体类型的用户将会有更多几率看到我们的内容网络广告。 这个功能准确性有待验证！

谷歌内容网络语言定位设置，直接关系到你投放广告的精确性。试想如果您在阿拉伯语系的国家投放西班牙语的广告,或者您在巴西投放德语广告，会有什么后果！如果你在投放简体中文一个语系的广告，直接选择简体中文语言的配置即可。 如果您在投放多语系的广告，就需要研究当地国家什么语言是官方语言。需要注意的是：选择语言配置后当然也要制作针对这个语言的广告创意和Landing page页面。

b、投放网络、设备和广告附加信息配置

c、出价与预算

通常我们选择”人工设定每次点击费用”即可！ 如果我们投放的站点广告点击率非常之高，或者我们投放站点竞争对手广告非常多，那么我们可以考虑采用千次展示费用出价，尽可能获得更多的展示机会。总之您可以尝试不同的出价模式，看哪种模式投资回报率更高了！ 按照展示来出价的选项必须要启动谷歌ADWORDS转换优化工具，才可以使用！系统会根据历史转换来智能投放，历史转换高的站点有更高的展示机会,此选项不建议新手使用。我曾经尝试过使用此选项，但是转化效果远不如使用“人工设定每次点击费用”选项配置。

三、我该如何优化谷歌内容广告投放？

我们可以通过几个重要指标来评估内容站点的质量(平均停留时间、跳出率、KPI转换率)，排除流量质量和KPI转换效果较差的站点，添加新的相关内容网络站点。不断执行优化的过程中，您可能会惊喜的发现您的广告投资回报率在不断增长。 如果您的Google Adwords帐户已经和谷歌分析(Google Analytics)帐户链接整合，那么您可以通过谷歌分析报表数据，分析出以网站定位广告系列中的所有站点的质量。

如果您启用了Google Adwords转化跟踪工具，您也可以看到每个站点对应的转换数据。我们可以根据每次转换成本来评估媒介的质量。但是Google Adwords转化跟踪如果配置不合理可能会严重影响对媒介质量的判断，依靠谷歌分析来分析流量质量会更可靠一些。