中国式的App开发:一个需要拐点的市场

文/张书乐

原载于《软件工程师》2012年1、2期合刊

近日，赛迪智库统计发布的《2012年我国互联网发展形势前瞻》研究报告显示，自2010年以来，我国移动互联网用户，也就是手机上网人数呈爆炸式增长。2010年底为3 .03亿人，2011年6月底达到3.18亿，预计明年突破4.8亿，发展速度远远超过传统互联网。相应的，中国的移动应用下载量和新应用需求更是迅猛增长，中国已经一跃成为全球第二大移动应用市场。可另一组数据则让人体会到了什么叫“冰火两重天”。以苹果应用为例，应用商店分析公司App Annie最新的数据报告，数据显示IOS应用营收中，有34%的来自于美国，第二大应用市场中国的贡献却仅仅只有2%。

一个崇尚免费的市场

移动互联网的野蛮生长，却没有创造中国式的App（移动互联网应用）盈利大潮，其关键点在于中国用户的习惯——免费。一个显而易见的事实是中国的免费App下载量仅次于美国，排名第二。

“App使用者大多数是从传统互联网平移到移动互联网上来的，其使用习惯不可避免的带有传统互联网免费共享的标签。”IT时评人许松松指出：“这也是造成时下App下载火爆却付费冷清的关键。”

App开发者的日子变得难过了许多。中国的移动互联网开发者中，盈利的约占25 .2%、打平的占40 .4%，还在亏钱的则高达34.4%.另外，这些开发者的年收入水平普遍偏低，34 .7%的开发者收入在1万元以下，1万-5万元的只有16.3%。

曾经从事手机游戏研发的曾言墨告诉笔者：我所在的公司早在五年前就已经投身到手机游戏开发之中，但当时因为智能手机不够普及，平台混乱，研发一款手机游戏需要匹配太多手机企业和不同的手机型号。苹果App Store一度让我们看到了盈利的希望，毕竟平台统一了，开发成本下降了，而发布的渠道也简便了。可当我们真正在这个市场中继续战斗时却发现理想和现实的距离，做付费游戏下载的人寥寥无几，为了冲上排名，我们花了几万元去刷消费，可国人依然不买账。一旦我们改为免费应用了，立刻下载上去了，可研发费用却赚不回来了。最后我们只能选择退市。

面对这种情况，中国市场已经开始痛定思痛，开始改变App的开发策略。一方面是开发依旧火爆。据易观国际2011年7月应用商店监测显示，国内整体应用商店数量仍保持高速发展，尤其是对于苹果AppStore中国区来说，国内应用数量已经达到41万之多，相比6月的37万仍有10.9%的增速，另一方面AndroidMarket中国地区的应用数量从15万增长到21万，增速交6月份的7%达到37.9%，增速明显。另一方面是付费应用和免费应用的比例开始出现变化。同样是7月，苹果的付费应用占比达到57.16%，较5月份的付费应用60%的占比相比，免费应用逐渐增多。三星乐园免费应用数也在增多，其付费应用比例较6月份付费应用26%占比降低为21.63%。

当中国的App市场越发走向免费之时，盈利难题立刻变得十分尖锐，业界唱衰App之声此起彼伏。