网易汽车频道易乐车生活主视觉及吉祥物设计工作的总结

本文是对不久前刚结束的项目——汽车频道“易乐车生活”主视觉及吉祥物设计工作的总结，对设计过程中遇到的问题进行梳理和回顾。拿出来和大家一同分享，欢迎各位童鞋参与讨论。

项目介绍
为更加贴近市场需求、加强频道内容的易读性、互动性和趣味性，网易汽车要求对频道内容作出调整，方案提出“易乐车生活”的整体概念，意在转变以往多为专业报道、业界内容为主的框架，改版后内容趋于贴近用户，更多关注人、车、生活三个层面，更好的为广大用户服务。
吉祥物作为品牌重要的组成部分，是品牌发展到一定阶段的产物，它的作用有：强化品牌个性、突出产品特质，是提升品牌认知度以及拉近与目标消费群体距离的有效方式，被重多企业和品牌采用。

经过沟通，我们了解到此次设计工作的重点是围绕“易乐车生活”标语进行主视觉设计，方案需要体现改版后频道的快乐、轻松、易用的特点，吉祥物作为主视觉核心元素，要求体现标语中“易”和“乐”的字面含义。易趣+快乐=易乐车生活。

吉祥物从项目伊始就着手设计，一直到结束经过了好几个阶段，接下来我将依次道来。

吉祥物定位
与频道相关负责人沟通过程中，我们基本确定了吉祥物设计的几大要点。

1． 吉祥物要设计两个。一个偏业界（侧重行业咨询、汽车专业知识）；一个偏娱乐（传达车生活内容）
2． 遵循微薄小易LOGO为吉祥物基本型开展设计。
（作为始作俑者的网易微薄“章鱼版”小易LOGO，在传播中受到大家熟知，因此，我们建议网易旗下吉祥物或虚拟角色应考虑品牌传播的一致性，以避免另辟蹊径而造成的品牌风险）。微薄小易LOGO如图：

3． 确立吉祥物名称、色调和性格，即：

小易（红色~网易标准色、男）
角色设定：汽车专家、代表频道向用户传播汽车咨询、业界报道以及汽车知识等专业性咨询服务
小乐（桔黄色、男）
角色设定：活泼生动、顽皮，传达汽车频道易趣、轻松和快乐的车生活咨询。

总体上看，小易小乐两个角色互为伴随，分别代表网易汽车频道今后内容的两大分类，发挥着向用户介绍网易汽车的功能作用，这就要求我们在设计上做到通俗易懂，活泼可爱，尽可能降低用户接受门槛儿，贴近广大用户心理感受。

第一版

我们最初尝试了几种可能。

1． 将“章鱼”版小易为人的外形。
2．小乐作为新的角色加入，希望他和小易不同，方案里，我们将区分点放在了面部。
3．道具上设计了一款鼠标车，一是联系汽车频道属性，二是突出网络媒体概念。
4．表现方式上确定为PS精绘，以表现产品的高品质。

此方案很快得到频道方面肯定，再接下来的讨论中，也慢慢找到一些的缺点，大致为：
a． 小易小乐为什么要用不一样的造型，统一采用小易的外形能否做到区分？
b． 目前两个性格特征不明确，容易混淆。

就频道提出的这些问题，我们接下来的将通过其他方向得以改进。

第二版我们规避掉先前出现的问题，脸部造型统一为小易样式，并将设计的的重点放在道具方面，希望通过道具来区分各自的特点。如图所示，小易手握一把赛旗，用来关联赛事、业界咨询的感受；小乐则手拿一副望远镜，希望体现轻松和顽皮的性情……而提案后，频道对这一方案反映并不是很理想。

设计进行到此时，道具成为我们寻找突破和区分两者不同的方式，也成为一时无法超越的瓶颈。原因在于道具选择上需要联系汽车，而想到的如方向盘，赛旗、鼠标等…都不能体现出吉祥物各自要表达的频道内容。屡次尝试都不成功，为此，团队在一次头脑风暴。

而对于没有多少吉祥物设计经验，要怎么才能找到突破呢？

第三版