网易汽车频道易乐车生活主视觉及吉祥物设计工作的总结(3)
写在最后
至此，我们的设计工作告一段落，而吉祥物在品牌传播过程中，需要结合一次次推广，并根据不同主题或内容进行不断的变化，才能逐渐建立品牌认知度，并最终发挥其功能和价值，我想真正的挑战还在后面。
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另外，我想就2005年日本爱知县世博会的吉祥物设计案例和大家分享来自日本的“森林智慧”。
日本是世界上最爱使用吉祥物的国家之一，几乎在所有的行业、企业、产品或大小型活动中都能看到吉祥物的身影。虽说日本占有漫画王国之名，可早先日本漫画是来日欧美，但善于学习的日本将之改造为自己的〝特产〞。起步虽晚，却是〝青出于蓝而胜于蓝〞。他们创造了独具日本特色的技法和表现手法，大大拓展了漫画的取材范围，既从自身的风俗习惯里寻找题材，又从亚洲邻国乃至欧洲各国的历史文化中发掘宝藏。
提及近些年日本吉祥物的代表，当属2005年日本爱知县世博会的吉祥物“森林小子”和“森林爷爷”了。由于他们爷俩出现率极高，甚至远远超出了会徽的使用频率。如图：
世博会期间，吉祥物以各种形式频频出现，欢迎着世界各地的游客。
另外，日本吉祥物文化在传播与推广方面已经达到轻车熟路的高水准之又一生动展现：在一百多种2005爱知世博会特许发行的纪念产品中，绝大多数是完全围绕吉祥物的造型和特色来设计和制作的，充分发掘了吉祥物易于传达信息的潜力，包括绒毛玩具、徽章、文具、钥匙圈、手机链、别针、贴纸、T恤、领带、毛巾手帕、提袋、雨伞、茶杯、闹钟甚至瓷器等。不仅如此，他们还首次采用指定经销商开展吉祥物宣传的方法，并开拓专利租让业务。此外，在爱知世博会的官方宣传途径中，吉祥物还颇有取代会徽的势头，频繁地以主人的形象出现在宣传海报、推广手册等宣传印刷品以及各种相关的大型宣传活动上。
据当时去日本参观回来的老师给我们讲，爱知县世博会吉祥物的影响力远远超过当时活跃在日本的漫画人物，成为一时代表日本，向世界传播友好的形象大使。一届世博会，吉祥物在其中扮演的作用无可估量，不可谓一个成功的案例。