手机社交游戏设计:提升用户间的交互性体验(2)

成功之匙：提升用户间的交互性体验

到目前为止，主流化的社交游戏设计中用户间的交互依然是最核心的环节，在手机游戏层面，无论是从单机版游戏的成就系统比照（数值攀比性）还是交互型游戏玩家之间的互动都有类似社交渗透的趋势，慢慢进行游戏理念的转移。对于社交游戏而言，好友生态链推动了玩家的游戏持续力，关键在于交互发挥了价值，其产生的隐性受迫力和牵制力一定程度上左右了玩家对游戏的持续时间投入，因为游戏本身因为交互可能已经完全演变为一种类似于使用游戏语言进行即时聊天的独特交互方式。这种糅合情感元素驱动玩家协作以带来更具黏性价值维度的方式正在慢慢向手机游戏领域渗透。

情感黏着力可能是玩家除了游戏本身之外值得继续投入的另外一层动力，如果缺乏情感因素的左右，那么游戏在玩家面临多重选项的情况下可能时刻面临着流失的问题，并且这种流失将是随意性的。没有情感因素所支持的游戏牵制力，就没有办法让玩家达到和游戏任何一个微小进程都休戚相关的程度，漠视是一种很可怕的行为，一旦玩家和游戏之间撇清了价值关联度，流失都将是自然而然的。

还需要明确社交游戏的成功并非只是Facebook形式的成功，更在于它本身的娱乐性和用户间交互性的提升，社交游戏本身对用户的吸引力促成了大量定期访问的玩家，活跃了整体的社交氛围并影响了用户之间的交互方式，从信息文本衍生为游戏行为。因此这种属性在不同平台之间的迁移并不是困难的事情，它的基础架构不在于平台类型而在于平台的用户聚合能力，有聚合能力的平台就能为玩家之间的交互提供无限可能，可以更形象地外化为一款有高下载量和高活跃度的手机社交游戏，其自身为用户间的交互所提供的空间和Facebook所能提供的属性则完全是相似的。

正因为这种交互特性的存在，使得即使社交游戏病毒式传播的属性不能完全在手机游戏领域发挥效能，但我们也能看到类似Heyzap这种类似Facebook游戏推荐功能正在手机App之间慢慢推出。而同样手机社交游戏的这种交互性需求让玩家在App的下载端开始自发地邀约好友，开始彼此之间的交互体验。

精雕细琢方成大器

我记得Neil Young（手机游戏公司ngmoco，隶属于DeNA）在一次演讲中指出我们已经进入了一个要像做电影一样做游戏的时代，任何一款游戏都需要各方携手精雕细琢，站在玩家的角度尽可能做多方位的思考，而这也类似于我们全文所着力论述的从游戏下载安装起才是开发者真正开始服务的论调。因为只有当玩家将游戏视为生活环节的一部分时，才会乐于为营造更好的游戏生活而进行游戏消费。事实上，这种融入感可以呈现为游戏环境的营造让玩家觉得他们拥有自己所属的虚拟环境；能否吸引玩家真切地关注游戏中的每一个环节，让玩家感受到这种变化与自己休戚相关。

如何让玩家重复回到游戏中是所有开发者必须要面对的问题。是什么因素促成了玩家下一次的登录？是因为游戏值得玩家一再付出时间还是因为游戏有了新的发展、好友有了新的动态？开发者如何在玩家自觉和被动的回访中找到更好的平衡点？ 上文我们提到了玩家的情感因素，但再深的情感也需要转化成具体的操作，玩家需要的是具体的执行牵挂。终归来讲，让玩家为解决某些问题而回到游戏中的方式更具可操作性，让他们清晰明白做什么才能解决游戏中遇到的障碍，让他们真切地感受到他们的每个操作都能够对整体的游戏进程产生影响，而玩家本身和游戏执行程度休戚相关。

作者郑金条，游戏邦负责人，游戏邦主要关注和解析国内外社交游戏和手机游戏领域，并定期做深度行业阐述。