设计理论:如何不让自己的设计变得俗气

就算我们每天在叫嚷着创新经济，设计救国，我们在生活中也无处不在的看到各种设计庸俗、制作粗劣的海报、店面、户外广告、大胸美女和肌肉猛男交相辉映，红底黄字和脑残宣传漫画变本加厉。比如某政府交通部门推出的代表交警的卡通形象，足以雷得广大司机外焦里嫩，如果在闹市街头遇见，恐怕也会无法自拔的撞上去。

随着各个设计论坛，设计讲座，设计培训里面的师生装得很高雅，或者装得不高雅，那些粗糙、俗气的设计作品（有些甚至称不上作品）还是泛滥在城市农村的各个角落 — 究其原因，我估计不是因为老百姓喜欢，也不单单是商家们一厢情愿，极有可能是因为那些贴着XXX平面速成，21天变身设计大师等的培训班和厕所书闹的。有些现成的经验或者实干的技巧，我觉得直接说了就完了，卖着关子揪理论我们都不好过。

所以我今天要聊的就是“如何不让自己的设计变得俗气”，如何变得优秀这是个大问题，关乎很多方面，但是怎么不犯错却是有迹可循的。既然作为小白的你，暂时没有这么多的积累和经验，那么先确定自己的作品不被笑话，也算是一个提高吧。

为避免某些偏俗设计的原作者（为了说明问题，我不得不引用你们的作品，当然，在我天朝土地上，这些作品绝不是最差的）产生暴尸现场的想法，在本博客发生拉横幅维权的情形发生，我将每个环节都做一个对比，左边是普通的做法，右边是在“这个问题”上相对较好的做法（相对较好的意思不是这个设计很好），证明文章是以案例来解释，而不是3.15曝光。

1. 过多的字体

不管你是做平面，做书籍，还是做网站，视觉格式塔理论告诉我们，同一属性的玩意一多了，人的内心就紧张，比如：你看到20只蚂蚁在你脚下，你会蹲下来看看她们在忙什么，如果是20万只蚂蚁朝你冲过来，你除了尖叫还能有更好的办法么？

在有限空间内使用过多字体的做法，正是这种心理反应。在运用字体的时候，第一个关键就是尽量减少字体种类，你可以把自己使用的字体控制在3个以内，如果字体一定超过三种怎么办？通过大小，间距，透视，角度，对比，颜色等方式把不重要的信息部分的字体淡化掉，而突出最为重要的信息。

另外一个技巧就是文字横排与竖排的区别，根据不同的阅读习惯，在我国横排的文字的识别率相对高一些，但是在版式上显得呆板一点，而竖排的效果更容易将字体图形化，竖排的影响在于数字与英文字母的方向问题 — 因此，非万不得已，不要在正文中使用中文+英文的混排方式，那样真的很恶心。

但是，字体多了就真的不好么？未必，字体本身也可以图形化的，它们自己也有美的纪律性，大量的字符造型构成了一个“元素”，在这个层面上，他们脱离了字体本身的形象。作品大家可以在google搜索“typography”，我就不贴图了。

2. 色彩过于统一

关于颜色的杂乱，很多文章都掏心窝子的讲过，但是我不得不告诉你，色彩这个东西，你光靠看看色轮，色谱，买点pantone放桌上是没有用的，色彩有规则性，而每个人的色彩感受没有规则性，要做好色彩设计，除了大量的练习与观察，最重要的是相信自己的直觉，如果你不知道如何把握色彩 — 你先记住“黑白灰+主色”的方式，也就是一种主色，通过黑白灰来协调辅色的逻辑。

比起色彩杂乱来说，过于统一的色彩其实给用户造成的困扰更大，“使用统一的色彩更容易记忆”这个说法是不太严谨的，此观点成立的前提是这个产品的色彩设计应该符合人的视觉感受，首先产生美，和谐的感觉，然后才有可能去记忆，否则人脑会本能的排斥。我上面发的这个图，在各大“官方”机构的活动与宣传中屡见不鲜，不但缺乏重心，而且刺眼 — 这一再证明了我们的大部分领导都是美盲，这比文盲更加可怕。

色彩统一的难点在于色彩对比的区分，包括明度和饱和度的控制，无论你想怎么统一色彩，关键的信息一定不能被色彩本身淹没。