美国2012年的10个创业趋势:创业精神变得性感起来(3)

趋势No.8：设计无处不在

设计精良的产品无处不在，除了昂贵的中世纪家具，还有汽车、家居用品、电子产品，甚至是药瓶。一贯只注重产品功能的美国人在外观设计方面终于赶上素以精致著称的欧洲和日本。

随着盖瑞(Frank Gehry)和斯塔克(Philippe Starck)等设计大师的崛起，人们对可持续发展的兴趣的增长，不知名的设计师和艺术家能够在网上出售作品，及Design Within Reach等小型连锁店的流行，高质量的设计比以往任何时刻更加受欢迎，更容易获得。

高质量设计渗透了所有行业：从像Target这样为简易包装处方药树立了榜样的大型超市，到重视用户体验和可持续发展的惠而浦，再到Moss和无印良品这样出售精巧物品的小公司。

专业设计协会AIGA的执行总监格瑞非(Richard Grefé)说：“目前设计的趋势是简单和真实化。人们对金融市场和政治环境感到沮丧。设计上在回归基本。”

由于设计涵盖的范围如此广泛，它几乎是不可能量化的。不过，根据AnythingResearch研究公司的调查，工业设计服务市场(包括产品设计、制造业服务及相关业务)2010年价值15亿美元，比2009年增长了3%，预计2010～2015年之间将增长10%。

罗德岛设计学院(Rhode Island School of Design)工业设计系的负责人史密斯(Adam Smith)说，在过去的20年，该行业的重心由探索新材料和制造工艺转移到了“改善人们生活”的产品设计。

格瑞非说，很多公司以前试图削减成本以度过经济危机，现在他们把重点放在扩大市场份额上，这往往通过设计创新来实现。一个尚未完全开发的市场是针对超过60岁的消费者。他说：“设计影响日常生活里的一切，从门把手到语言清晰度。”

同时，罗德岛设计学院工业设计系为其毕业生准备了“艺术创业者入门工具箱”，包括Square智能卡阅读器和激活代码，使新晋设计大师可以通过移动设备处理信用卡付款，加入到Etsy、Quirky、Kickstarter等在线设计市场上的校友项目中。这是一个设计得很好的项目。

代表公司

One Kings Lane

该家居产品网站提供每日折扣和“标签销售”(出售顶级设计师亲自精心挑选的产品)。自2009年上线以来，该公司已发展了超过200万成员，预计2011财年收入将超过1亿美元，比2010年增加3倍。它已融资6700万美元。

Bluelounge

该设计工作室在洛杉矶和印度尼西亚雅加达设有办事处。它通过100家美国分销商和35家国际分销商，出售有品牌的理线器、充电器、iPad配件和其他设计精美的产品。它为微软、松下和Trina Turk等设计产品。

Poppin

自2010年6月推出测试版以来，这个电子商务网站的目标是通过销售顾客定制的文具和办公用品挑战Staples和Office Depot。创始人Chris Burch是Voss water和Tory Burch等设计公司的早期投资者。

趋势No.9：极限健身

提供高强度健身方案的公司正在增加，包括军事训练、泥浆跑运动(Mud Run)、超常的个人训练等。

根据美国运动医学学院的调研，高强度的训练营是2011年排名前10的健身趋势。科罗拉多州Davis训练营的老板戴维斯(Sean Davis)说，他所有付钱的客户每个星期都健身3～5次。这与67%的健身俱乐部成员不参加健身形成了鲜明的对比。高科技公司的创业者开始利用这一趋势——Bluefin Software软件公司最近开发了一个训练营的应用程序，允许用户建立自己的锻炼日程。该应用程序售价2.99美元。

另一个时机已成熟的市场是城市探险越野赛。传统的5公里公路赛已被认为相当无趣，健身者现在对如何避开巨大的摆动球和在泥泞中前行更感兴趣。2010年，The Dirty Dash(泥泞短跑赛)在美国各地的8次比赛中，每场都吸引了大约5000名参赛者。

代表公司

Warrior Fitness训练营

这个纽约的军事训练营，其成员自2009年以来每年增长10%。

Muddy Buddy

该越野赛跑和山地自行车赛事在2010年吸引了来自18个城市、超过3万名参赛者。

Tough Mudder

这家纽约布鲁克林的极限健身公司预计在2011年创收2500万美元。它的13万客户每人每年在极限健身上花费180美元。

趋势No.10：社交招聘

如今美国失业率徘徊在可怕的9%，每一个工作大约有6个人在竞争，求职者需要一些帮助，许多人正依赖在线工具来得到帮助。据求职网站Career Enlightenment统计，2011年1440万人使用社交媒体找到自己的最近一份工作。“2010年3月，LinkedIn的全球用户达到1亿，新用户每星期增加100万，也就是说，每秒钟都有一个职场人士加入该网站。”LinkedIn的CEO韦勒(Jeff Weiner)说。

自然，提供就业指导的公司开始增多，帮助找工作的智能手机应用程序也集中出现，比如风头正劲的Snagajob、JobCompass、Pocket Resume和Interview.Buddy。

Dealmaker Media的创始人琳达(Debbie Landa)说，招聘行业机会无限，Dealmaker Media是一个创新者网络，也是年度创业创新大会Grow的主办方。“现在的问题是，许多现有招聘网站十分糟糕——他们试图将所有的东西给所有人看。幸好现在有很多风投给找不到工作的年轻创业者提供资金支持，帮助他们创立公司，开发解决这个问题的方案。”

当然，企业招聘从社交媒体的层面看也正在蓬勃发展。根据Career Enlightenment 的数据，89%的公司在2011年使用社交网站招聘。投资者注意到了这个现象，加利福尼亚州的Jobvite公司获得3050万美元的资金，该资金将用于开发一个技术先进的软件平台来管理人才获取的流程(包括寻觅人才、追踪申请人、生成报告等)。此外，Resumator公司的创始人兼首席执行官查尔顿(Don Charlton)已募集到87万美元的种子资金，开发在社交媒体上发布求职信息的一系列社会招聘工具，以及一个使网上浏览简历高效的应聘者跟踪系统。

看来，招聘行业将蓬勃发展，同时也为社会创造就业机会。

代表公司

BranchOut

2010年7月，马里尼(Rich Marini)在旧金山创办了BranchOut。它推出了一款Facebook应用程序，用户在上面可以看到他们的朋友、朋友的朋友在哪儿工作。BranchOut已获得2400万美元的投资。

ZipRecruiter

该公司2010年在加利福尼亚州的圣莫尼卡成立。它的网站使企业能够一键在多个免费的工作布告栏发布信息，并在线面试所有申请者。企业可以在不同申请人的回答和简历间进行切换，选择最佳人选。2010年ZipRecruiter的收入每3个月翻一倍，在5月，超过65万的求职者访问了该网站，浏览了100多万个工作页面。2011年与2010年相比，增长超过1000%。

Jibe

该“就业网络平台”开创了雇主和求职者的社会关系图，来找出最值得信赖、资质最好的候选人。Jibe将社交网站的力量引入到在线职业搜索中，整合了LinkedIn和Facebook Connect，使雇主和求职者可以充分利用自己的社会关系重叠。该公司已获得了6880万美元的资金。

有待观察的趋势：未婚群体

2010年美国人口普查局宣布，50.3%的美国家庭有未婚的成员，有些是单身独居，有些是同居但没有结婚，还有些是与好朋友或孩子或其他人住在一起的。这是美国有史以来第一次未婚家庭超过已婚的。

但是营销人员还需注意一点，“我们整个社会有一种我称之为‘婚姻狂’的倾向。”加州大学圣塔巴巴拉分校的心理学客座教授、《Singled Out》一书的作者德保罗(Bella DePaulo)说：“你看电视广告、电视剧情节、或政客如何谈论工作家庭，一切都在宣扬和夸大结婚带来的种种好处。”

“但是，单身群体是个大市场，那些面向单身群体(尤其是3140万独居一族)进行营销和产品开发的公司，将获得可观的机会和忠诚度。”德保罗说。

抛弃那些老套的针对单身人群的营销手段吧。德保罗说：“不要以为单身人士最想要的事情就是结婚。”

越来越多的单身一族给自己买房，这个市场也有很多机会。根据美国房地产经纪人协会的统计，2010年的房产销售中有20%是卖给单身女性，12%是卖给单身男性。

德保罗说：“实际上，营销人员可以成为最先尊重单身人士的群体，从而赢得客户忠诚。”（文/Jennifer Wang、Michelle Juergen、John Patrick Pullen、Kara Ohngren、Carolyn Horwitz、Jenna Schnuer 译/万婧）