微博营销案例分析:话剧《北京我爱你》的微博推广(2)

第三：意见领袖的跟进

话剧微博刚开始的鲜为人知，到逐渐的被扩散出去，也需要一个传播的途径，正所谓是酒香也怕巷子深。由于话剧的主创人员中有意见领袖，所以最初的推荐由他们逐一进行，话剧的逐渐的顺序是@金鹏远1968 @乌金霸猪 @鹦鹉史航 @子曰禾火里予 @咆哮女郎柏邦妮 @张亚东，完成了内容的初步扩散。

在微博整体调性的探索中，不断的有粉丝被吸引进来，由于都是单纯的被内容吸引，所以粉丝互动异常活跃。而其中也不乏有明星和意见领袖被吸引进来。其中包括了著名时尚评论@健崔、演员@高圆圆、模特@春晓、名笔@庄雅婷以及演员@黄觉。

#北京土话#这一栏目也不是北京地理范围内的自娱自乐，而是以幽默的方式解构北京土话，与大家参与互动。

城门楼子这条，一级转发接近500，而从@春晓 一处二级转发就累计203条，而@春晓 等人并不与话剧有商业合作关系，只是单纯被内容吸引而关注，并自行转发其他多条内容。

其中，2012年发布的第一条转述@张老驰 对北京姑娘描述的内容，让粉丝们有了“站队”的意识，迅速被传播开来，并在被@高圆圆 转发后推向了高潮。

而@高圆圆并不是转发该条微博的唯一意见领袖，经过追踪，这条内容是以放射状的播散，最终转发2012次。

其中草根大号@乐活北京 和@北京全攻略 也相继转发了话剧这边的内容，其中以一条评价窦唯的内容效果最佳，由于大号采取原发加注明出处的方式，故原微博不做累计。这条本被转发758次的内容，在@乐活北京 一处发布就被转发100余次。这中方式也是运营人员与这些草根号进行沟通的结果，所以善用草根大号并叫它们乐意发布时候注明内容来源也是内容营销的胜利。

第四：发展的高峰

2012年的第一个周末是话剧账号粉丝增加的高峰，首先是@健崔 因为昆丁在北京的内容被吸引，随之讨论参加了爆料昆丁北京行，并且转发评论之前多条内容，演员@李媛等一并参与互动，随之多条内容被热烈讨论。随着周六晚上@高圆圆和@春晓的相继的转发北京姑娘内容后，不断有新的粉丝增加，并开始转发话剧微博之前的内容。

戏剧化的一幕发生在1月7日周日下午，微博活跃用户演员@黄觉 转发了窦唯的内容后，因为幽默的方式引起了误解，与网友进行了妙趣横生的“吵架” ，话剧不断从中进行回复“调解”。引发了一些网友的兴趣，随后@黄觉突然决定推出微博，而之前转发窦唯的内容成了“绝唱”

经过这个戏剧性的周末，话剧微博不断的跟进后，粉丝增长800余人。