微博营销案例分析:话剧《北京我爱你》的微博推广(3)

第五：积极的粉丝互动

在日常内容的发布中，话剧微博保持着较高的回复率，与网友形成了较为有亲和力的互动氛围，并且可以在140字之外补充更多的内容，因此话剧的回复也经常被转发出来

而网友首轮的UGC在一月初开始，当有关于北京文化的问题时，开始有网友@话剧北京我爱你“求鉴定”，除此之外也有不少精心制作的有关北京文化的内容提供给话剧官方微博。

第六：配合话剧档期，同期推广

从1月下旬开始，话剧进入首演的宣传期， 在日常发布频率不变的情况下，加入话剧主创介绍、票务信息以及少量内容曝光之类，都引起了粉丝巨大的兴趣。

在主创的微访谈中，协助主创们回答一问题，形成整体的联动效果。

第七： 及时更正错误信息，及时处理其他账号的抄袭

官方微博在2月11日，发布一条关于书店内容后，于次日被转发超过500次，但也有网友指出，配图有误。经过核实配体确实有误后，马上删除原帖并发布致歉内容，确保了信息的真实性，并且推荐了北京其他的特色书店“作为补偿”。

第八：票房的效果。

由于官方微博的活跃，带动了@大麦戏剧 @中国票务在线 @魔时网 等销售平台的注意，并及时乐于与官方微博互动，还有不少媒体从此得知话剧上演的消息而主动私信索取演出信息发布。也有不少设计师免费为话剧设计视觉，最后这些视觉印制成明信片免费发给观众。第一轮上映从2月14日到3月3日，票房比之前类似规模的话剧销售额高出40％到50％，因为这个话剧还有几轮，并且据制片人透露这个剧名要做成品牌系列剧，所以我们的微博还会继续。

感谢话剧制片人、导演、演员以及所有工作人员对时趣互动的信任，在整个操作过程中，我们听到的基本都是认可和赞扬，它们说这个微博交给你们就信任你们，你们就是你们自己的甲方！

本文作者@金鹏远1968 ，社交网络实践者，杜蕾斯官方微博操盘手。