游戏化营销：给你的营销方案来点游戏化(3)

SNS游戏其庞大的用户群和用户黏着度，是品牌网络营销的最好保障。

法国着名美容品牌Clarins（娇韵诗）于去年推出了旗下首款Facebook社交游戏Spa Life——一款传统的经营管理类社交游戏。其以In Game的形式在短时间内大大增加了品牌曝光度，达到的效果也远远高于品牌原本所期望的。

快消类品牌也对这一新颖且有效的方式趋之若鹜——继麦当劳和zynga旗下的FarmVille游戏进行广告合作，推出了系列麦当劳形象的商品推介活动之后，可口可乐Coca-Cola也加入了类似的内置广告展示促销活动，合作游戏Cafe World。在这次以促销为目的的活动中，有超过250万份可口可乐礼物通过Cafe World送出。根据第三方研究公司的数据，80%的玩家在广告后采取了实际行动，包括购买真正的可口可乐饮料或是向朋友或家人宣传可口可乐。

而手机游戏因其移动方便，能够充分利用碎片化时间，也为品牌宣传推广提供了独一无二的有利条件。瑞典邮政就是一个很好的例子：这款游戏应用适用于iphone平台，参赛者可以选择40个虚拟包裹中的一个，并将其运送到城市里的预定地点。应用过程会用到你的位置信息，提供参考路线，最先将包裹送达预定地点的人，将会得到主办方送出的包裹中的实体物品，价值300到5000瑞典克郎不等。这个应用是一个基于位置的智能游戏，它使用户参与到一场市场营销活动中，与此同时，还让用户对邮政服务的概念有了一个新的见解。

久越互动在2011年之前的游戏化案例大部分是和大型网络游戏合作。

而2011年我们分别为联合利华的LYNX定制了品牌SNS游戏，为光明乳业植入了植物大战僵尸的SNS版，为好丽友联合多款儿童网页游戏，均获得了非常好的市场反应。

游戏化营销既可以说是数字营销的一种新型形式，也可以视作数字营销的一种新思路，新理论。最后我借用Jennifei Lopez的一句歌词"New Generation, they don't play no game"，游戏是是新一代年轻人释放自我，张扬个性的最佳方式，在媒体泛滥，信息碎片化的今天，用户主动参与，主动传播的广告才是未来。所以面向新一代的受众，广告媒体人们，试着给你的营销方案来点游戏化吧。

作者: 久越互动 总经理 朱人颉