好乐买和乐淘的模式之争:我是卖鞋的
有一次，凡客诚品陈年和乐淘毕胜一起喝茶。陈说，你的竞争对手（好乐买）在自建物流呢。毕胜给出了一个非常“毕胜式”的回答：“我怕个球啊，大不了用你的。”陈年说，那倒是。
凡客诚品和乐淘是外界盛传的“雷军系”的公司，系里互称为兄弟，气味相投，彼此说话不转弯抹角。
在雷军的小米发布会之前，毕胜开着车挨个儿给朋友送他的“愤怒小鸟鞋”。同样出身“雷军系”的李学凌在微博上调侃他：“在乐淘买了双鞋，碰到一个送货的。”雷军自然力挺这位老友，不仅开小米手机发布会的时候穿“小鸟鞋”，而且以后每次上镜，这鞋都是标配。
“哪有什么雷军系，我们就是雷军组织的一个俱乐部，志同道合的哥们一起玩玩，又没一起干坏事，不是黑社会。”更早的时候，他是李彦宏的助手，百度的市场总监。百度上市之后，他们那一批“老人”从百度隐退，拿到不少钱。一件事就能窥见这帮人有多“腰缠万贯”：有百度老友曾给毕胜跨洋电话，问他能不能马上准备2亿人民币现金，这老友要“买两块地”，等不及兑换美元。
有了百度的人脉，又有“雷军系”的支持，毕胜创办乐淘的经历好似集团军作战，省劲不少。他掰着指头数：乐淘创建之初，来不及自己开发系统，网站后台是拷贝凡客诚品的；最早的办公室也是他把陈年‘撵走’，连插线板都没让带走，自己领了一拨人马直接入驻；乐淘提前布局移动互联网的妙招是他和同属“雷军系”的俞永福（UCWeb CEO）聊天聊出来的，双方网站后台开放，连合同都没签过；小米科技的工程师给他做手机客户端优化，设计人机交互界面，让他少走了许多弯路。
“草根创业者怎么可能在小米手机内置程序？但我都不用跟那边打招呼，他们心里就有数了。”他边说边往嘴里扔小西红柿，并热情的招呼我吃水果。在他那间宽敞的办公室里，到处铺着毯子，放着靠枕，方便他随时随地休息。当然，地上少不了他心爱的“小鸟鞋”。每当他提到“小鸟鞋”，那口气就像提到他那两岁半的宝贝儿子。
如果非要描述毕胜和好乐买创始人李树斌之间的性格差异，那么双方办公室的装修风格是最好的代表。毕胜的办公室宽敞明亮，阳光洒满整个办公室，浅黄色调的装修给人以老友般的亲切感；李树斌的办公室虽则同样宽敞，但色调偏冷，房间之间都用深蓝条纹的玻璃墙隔开。就像他给人的感觉，理性沉默，彬彬有礼。
但李树斌有优点，说话不卖关子，几乎有问必答。即使是敏感问题，他也答，绝不肯撒谎或打马虎眼。甚至在评价竞争对手的时候，他也保持着一份置身事外般的客观冷静。唯一能让人把他与八零后联系起来的一点，是他办公桌上摆放的几个玩偶。那是八零后们缅怀童年的象征：动画片《机器猫》里的大雄、小叮当、美静和胖虎。
“毕胜身后有雷军支持，不是从零开始，团队也是从百度挖的。我们没有团队，就我和鲁明两个人。他们是高调起步，我们是草根创业。”李树斌和鲁明是从一个七平米的小仓库起家的，两人在各自的领域都曾屡败屡战。2004年，李树斌曾任搜易得数码商城总经理，搜易得的年营业额一度破4亿元。但他没赶上资本市场的好年景，成绩单不错，可却融资难，500万美元硬是融不到。“今天看简直都是笑话，但当时就是融不到。”最后他眼睁睁看着公司黄掉。鲁明年长李树斌十岁，从事传统行业近二十年，不满足仅作为职业经理人而数次创业，但也不成功。两人一个懂互联网，一个了解传统行业，在聊到网上卖鞋的生意模式时同时为能找到对方而惊喜。
两个人身上都有股不屈不挠的劲头，不怕过苦日子。2007年好乐买创办初期，俩人没钱建仓库，客户在网上下了订单，他们就打车去经销商处取货，有时候往返一趟算下来，除掉打车费之后还要赔钱。就这么一单一单的熬，咬着牙坚持，公司一个月的开销控制在一万元以内，每个人都身兼数职。直到很长时间之后，公司都还只有李树斌一个程序员。李树斌说，自己25岁之前不知天高地厚，觉得自己什么都能做。直到搜易得失败之后才明白，一个人能做好的只有很小一部分。他需要一个和自己互补的人，无论性格还是经验。鲁明了解传统行业，比李会和供货商打交道，并且“放一个老家伙在前边，大家心里都踏实，感觉什么事情都能扛过去。”李树斌说，即使没有等到一年之后的一笔注资，他们也还能撑很久。
“我是卖鞋的”
同一个问题，问毕胜和李树斌，得到的答案是一致的：我们和对方最大的不同就是，我是卖鞋的。
毕胜觉得乐淘一直坚持只卖鞋，而好乐买横向发展，卖鞋，卖包、还卖衣服，甚至连手表都卖，真是不可理解。李树斌则认为，好乐买的鞋都是精挑细选的品牌鞋，是网上鞋类专卖店。乐淘与游戏公司合作推出的“小鸟鞋”等潮牌鞋在他眼中根本不具有长久的生命力。“今年穿某款游戏的鞋，觉得自己是潮人，等到明年再穿的话，不觉得自己傻冒吗？”因此，“好乐买是专业卖鞋的。”毕胜则反唇相讥：“甭替我们操心，我手里签下的合作品牌三年都用不完。”
从去年开始，两家你来我往，明枪暗箭就没停过。曾几何时，双方还表示过，鞋类市场很大，大家可以共同把蛋糕做大，共享利益。然而，随着乐淘以惊人的速度成长壮大，尤其是今年以来，通过出色的营销策略，渐渐积攒了和鞋类B2C“领头羊”好乐买平起平坐的资本。同时双方又发现，线上鞋类市场没有想象中那么大。共同的感受是今年门户网站和网站导航站全线涨价，门户大涨50%。根据李树斌的说法，网站导航的成本更是一年涨了5倍。更何况优质资源稀缺，电商手里拿着大把的钱却买不到新的流量。到了这个时候，对方的存在就显得碍眼了。
在乐淘运营副总裁陈虎眼里，毕胜是天生应该创业的人：冲劲十足，你砍我一刀我也砍你一刀，老子才不防呢，看谁先死。他打法多变，不按常理出牌。毕胜透露很快会请一位神秘的女艺人为乐淘做代言，“说出去是谁，吓死他们。”人物形象有争议怎么办？他一脸的不在乎。这已不是他第一次玩过界，乐淘曾推出的“棚震”视频广告就打了一个擦边球，一度引起网上热议。