SEO教程:搜索引擎如何评定链接价值

前面我们讲了关于网站链接(外链)建设策略及效果和影响外链价值的因素，下面是一篇来自seoMoz的关于搜索引擎如何评定链接价值的文章。

今天约见一个新客户，这个客户好奇地问我，搜索引擎是怎样给某个网页排名的，你推荐的这些SEO改动为什么会对排名的变动有影响，你在哪儿学的SEO，你能不能给列一下你做一些比较好的SEO案例？当你进的项目进行到一定深度时，就会开始进行链接建设（外链建设）了。客户想知道为什么链接建设那么重要？你就拉出那张“影响网站排名的因素”给他看，指出外链在影响网站搜索引擎排名所占的比重后，他们就会明白了，不过他们又有了另一个问题：

在网页搜索引擎排名上，Google是怎样决定某个链接带给这个网页多少排名分值呢？

为了回答这个问题，就顺便写了这篇博客。下面，你会发现很多最重要的影响搜索引擎判断一个链接价值的因素和分析。

开始前，有一个很重要的概念需要说说：

页面 vs 网站级别链接图

可能你注意到了，搜索引擎已经越来越依赖对整个网站的评估多于对某个网页的评估。这就是有时你会看到某些新网页或者只有很少链接的网页排名却很高，仅仅因为它们是在一个重要的、被信任的和外链极好的网站（域名）上。在有关影响搜索引擎排名的因素调查中，我们称之为“网站的权威性”，而且这个因素被Google算法（按照投票集合的观点）认为是最重要的。网站（域名）权威性可能基于网站链接图来计算的，而不是基于网页的链接图（请参考Google最初的Pagerank算法），下面的列表里，一些标准可能只影响上面其中之一，一些则两个都影响。

1. 内部链接和外部链接

当搜索引擎为了开始判断某个网页是否流传广泛（易IT注：流传广泛性，popularity）、重要性和相关性，并通过评价链接到这个网页的链接打分时，它们发现一种经典的基于引用的规则，就是指其他人说你好顶过你自卖自夸说千句好要重要，也更可信。因此，内部链接虽然也会带来某些分值和权重，但外部链接带来的要多的多。

但这并不意味着有好的内部链接架构就不重要了，或者说对内部链接做的一切（有好的锚文本-Google叫定位文本，去掉不需要的链接等等）不重要了，只是说一个网站或某个网页的在排名上的表现高度依赖别的网站怎样引用和评价它们。

２.定位文本（锚文本，Anchor　Text）

对SEO们来说，很明显，总的来说定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要惊奇在链接的众多属性中，搜索引擎特别关照这个定位文本的属性。

我们的实验（和以往很多经验）显示，“完全匹配（exact match）”的定位文本比那些只是被包含着目标关键字的定位文本要来的有益的多。个人观点，搜索引擎不会远离这个标准，尤其对于那些通用（不含品牌的）的关键短语来说，这也是造成很多对SERPs（搜索结果页面）过于优化和修饰的原因。