SEO教程:搜索引擎如何评定链接价值(2)

3. PageRank(页面排名）

无论这个页面排名叫什么，微软叫StaticRank，（Bing的Page Score可能也是其中之一，易IT注），Yahoo叫WebRank，Google叫PageRank，这些都是基于一种递归的、基于马尔可夫链的链接分析算法，是所有搜索引擎排名系统的一部分。PageRank等排名系统使用的是一种投票的算法，而且和投票网页的影响力和多少有关。

关于Pagerank（页面排名）有几点很很重要的基本概念需要知道：

• 每个网址（URL）天生就都被分配了一些数量的Pagerank。
• 如果一个网页有“n”个链接，每个链接传递出去的页面排名被那个网页的页面排名除于“n”（一个网页上链接越多，那个网页上每个链接传递出去的Pagerank就越低）
• 一种通过多次的迭代算法用来计算网络的整个链接图的流向，并以此计算出某个网址的排名分数。
• 在Google的工具条上的Pagerank数值是指数形式的页面排名，所以页面排名4比页面排名3要重要8-10倍。

页面排名可以通过页面层次的链接图来计算，并给出某个单独的网址PageRank，但是页面排名也可以通过在网站（域名）级别的链接图来计算，通过计算网站间的链接来决定网站的重要性和排名。

4. 信任排名机制

关于信任排名机制的基本概念，请参考斯坦福的论文 - 用信任排名打击网络垃圾。信任排名的基本观点就是互联网上“好的”和“值得信赖”的网页都紧密的链接在一起，然后让垃圾网页只能在这个核心外游荡。因此，通过迭代算法和类似于页面排名的衡量标准让只有来自信任网站的源（trusted seed sources）传递更多的排名权重。信任排名可以用来预报某个网页的质量高低和是否是垃圾网页。

当搜索引擎不披露有关这个衡量标准的相关数据时，有可能某种“距离可信赖信息源距离“的公式应用在页面排名的算法中。另一个有趣的地方是还有一个叫反-信任排名的指标，这个指标用来检测谁链接到那些已知的垃圾站点上，这个可能也是影响排名的一个因素。页面排名（pagerank）和信任排名（trustrank）（以及反-信任排名，reverse-trustrank）都可以在页面层面级别和网站级别来计算排名。
从以上可以直觉地得到一点：从可以信赖的网站得到外链，而且不要链接到垃圾网站。

5. 域名的权威性

虽然“域名权威性（Domain Authority）”经常可以在SEO界看到（比如域名权威性在影响网站排名的因素中占有很大比重），但是一个正式的、通用的定义却还没有。大多数人都用它来描述搜索引擎根据一个网站的链接数据得来的综合链接广泛度、网站的重要性和可信赖程度。（可能有些搜索引擎还综合一个域名存在的年限因素）

搜索引擎可能通过计算链接并定量地使用评分的方法来确定一个域名（网站）的权威性，而不是只用含糊的言语来描述，所以这是一个值得留意的数据。同时，你从获得外链的域名得到的排名权重可能比单独网页得到的要重要（或重要的多）。

6. 外链链接源的多元性

在我们对相关数据的分析后发现，没有哪个因素比来自网站根部的外链对排名的影响大。这显示出这是一个很难控制垃圾网站的指标也显示出外链的重要性和广泛性。

虽然没有因果关系，但很多SEO都经验主义地建议你外链网站的多样性对你网站/网页的排名有好处。根据这个逻辑，从一个曾经已经链接到你网站再得到链接比从一个全新的网站得到链接相比，对你的排名提升没有任何价值。这同时说明，从那些本来就多样性的网站得到的链接比那些低多样性网站得到的链接有价值的多。

7. 外链来源和目标的唯一性

搜索引擎有自己的一套办法来判定和预测网站间的关系和拥有关系。这包括（但不限于）：

• 大量的共享和反向链接
• 域名注册数据
• 共享域名主机IP地址或IP地址的C段
• 公开的收购和关联交易信息
• 机器可以阅读的公开市场协议

如果搜索引擎判断两个网站间预先存在某种关系，那么可能会对两个网站间链接的“编辑性（editorial）”质量做抑制处理，它们可能会选择降低分数或干脆忽略这些链接。传闻在这种“网络”中的链接传递很小的价值（尤其是利用经典的“网站范围”建设链接策略形成的链接）。