交互设计案例:提升社交型网站注册转化率(2)

设计指南：

• 专注于对用户来说是有价值的。文案上可以换个角度，不是告诉用户在这儿可以做什么，而是猜用户可能会想这里产生行为的理由。

• 使用大胆的关键字，排版上换行或者并行结构，都能使Slogan更易被扫描，信息被读取。

• 视觉上让注册按钮与slogan或logo联系更紧密，这样容易触发后续行动。

• 叙述服务说明时不要功能导向，要价值导向，集中在用户的目标上。

• 另使用图标和信息图形可以增强文案的扫描性（例如：Google.com)。

反思：

提供品牌声明固然感觉比较友好，但对于实际注册体验来讲，就是让用户填写表单，此时用户不需要页面存在太多没用的东西，就是设计得再花哨，用户也不会喜欢注册这个页面，也不愿意再看到第二次。注册时，我的视觉的关注点和脑子里所想的就是赶紧填完必填项，迫不及待的按提交。

以下是tumblr最新的注册页面，大胆的去掉了slogan，反而使任务更清晰、直接，让我觉得处理注册真是件简单的事儿，安抚了用户的焦躁和习惯性的反抗情绪。

Tumblr最新的注册页面:

Tumblr旧注册页面:

其它示例：

Linkedin：

Twitter：

Twitter的文案中关键词的选择最易被大众理解且贴切的传递了服务的特色。

新浪微博：

腾讯微博：

腾讯微博的Slogan与Action之间联系紧密，需要提升的是Slogan文案的感知性和共鸣性，这和产品定位的用户群有关系。