交互设计案例:提升社交型网站注册转化率(4)

3. 利用情境化注册引导

当用户拥有具体行为动机时，提供用户执行后续操作所必经的注册捷径。

作用：让用户自己发现加入的原因。由于用户采取行动的动力来自内部，他们将更有可能完成注册。

例如下图：新浪微博首页中有趣的人版块（http://weibo.com/）

设计指南：

• 要使用情境提示，就应提出令人信服的理由，并且与用户礼貌的沟通。（例如，若想看到更多请注册）

• 不能让情境注册提示感觉上像是一个错误提醒，（例如，使用红色的警示图标，或者文案上透露“你必须登录后才能做到这一点！”的情绪）要减少让用户感觉遇到一堵墙的感受。

其它示例：

腾讯微博，用户在未登录的情况下浏览明星的微博主站出现注册提示。而新浪微博允许未登陆用户浏览明星微博（不允许浏览推荐的普通用户页面，提供无延伸阅读操作的“大家正在说”版块），把注册提示放在和帐号相关的“转发”、“评论”的行为上。

腾讯微博：

由此看到创建一个引人注目的注册决策点很重要，即便在同一个页面上的不同版块。信息开放的权重也应是有节奏的，阻碍用户想进行的某些活动可能是不可理喻的，有些则是通过常识判断能被大多数人接受的。

新浪微博登录／注册首页的 “大家正在说”版块，推送的是“内容”而非“人”，用户延伸的探知心理也在对某条内容的扩展阅读上，但版块的注册决策点去设立在头像账号上，多少和用户心理预期有偏差。